Η εκστρατεία του Coke για το Ραμαζάνι προωθεί την ανοχή με δοχεία χωρίς ετικέτες, εκπληκτική διαφήμιση

Όλα Τα Νέα

Οι ετικέτες οπτάνθρακα προορίζονται για δοχεία και όχι για άτομα

Η πιο γνωστή παγκόσμια εταιρεία ποτών πιέζει για έναν κόσμο χωρίς ετικέτες - ρίχνοντας τη δική της.


Η Coca-Cola αφαιρεί προσωρινά το όνομά της από δοχεία σόδας στη Μέση Ανατολή για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μην κρίνουν ο ένας τον άλλον. Αντί για το λογότυπό τους, τα εμβληματικά κόκκινα και άσπρα κουτιά περιέχουν το μήνυμα, 'Οι ετικέτες προορίζονται για δοχεία, όχι για άτομα'.

Το επίκεντρο της διαφημιστικής εκστρατείας είναι μια ταινία που απεικονίζει μια διαφορετική ομάδα ανδρών που κάθονται στο σκοτάδι, συζητώντας τη ζωή και το υπόβαθρο τους, με μόνο τις φωνές και τα λόγια τους ως ενδείξεις για την εξωτερική εμφάνιση του καθενός. Ενώ ακόμα στο σκοτάδι, οι άνδρες μοιράζονται τις προκαταλήψεις τους σχετικά με το πώς πρέπει να μοιάζουν οι άλλοι, μόνο για να γκρεμίσουν αυτές τις εικόνες όταν βλέπουν την ομάδα - συμπεριλαμβανομένου ενός ψυχολόγου με τατουάζ και ενός αθλητή περιπέτειας με αναπηρική καρέκλα - με τα φώτα να ανάβουν.

Η εκστρατεία εκτελείται στη Μέση Ανατολή κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού, τις μουσουλμανικές γιορτές που τελειώνουν στις 17 Ιουλίου και συνδέεται με την παγκόσμια καμπάνια «Ας πάρουμε ένα επιπλέον δευτερόλεπτο» του Coke– με ένα άλλο οδυνηρό βίντεο - που αποθαρρύνει τα στερεότυπα με βάση την εμφάνιση μόνο.

Η ομάδα διαφημίσεων, FP7 / DXB και Memac Ogilvy, εξήγησαν την ιδέα πίσω από την καμπάνια:


«Στη Μέση Ανατολή, μια περιοχή με πάνω από 200 εθνικότητες και μεγαλύτερο αριθμό ετικετών που χωρίζουν τους ανθρώπους, η Coca-Cola ξεκίνησε να μας υπενθυμίζει ότι, ενώ χρειάζονται μόλις 7 δευτερόλεπτα για να χτίσουν προκαταλήψεις με βάση την εμφάνιση, την εθνικότητα ή τον πολιτισμό κάποιου, διαρκεί μόλις 1 επιπλέον δευτερόλεπτο για να τα ξεπεράσει. '

Το τζαμί βοηθά την καθολική εκκλησία να ανακάμψει μετά από συγκλονιστικό βανδαλισμό

Επειδή οι ιερές εβδομάδες του Ραμαζανιού απαιτούν εστίαση στη φιλανθρωπία, εκτός από την καμπάνια ανεκτικότητάς τους, η Coca-Cola ανακοίνωσε ότι, αντί να διαφημίζει στην τηλεόραση, θα δημοσιεύει μόνο τις διαφημίσεις βίντεο στα κοινωνικά μέσα.


Τα εκατομμύρια των δολαρίων που εξοικονομούνται θα χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν στην ανάπτυξη περισσότερων από 100 μειονεκτούντα χωριά στην Αίγυπτο.

(ΑΝΑΓΝΩΣΗπερισσότερα στο Αιγυπτιακοί δρόμοι )

Ανανεώστε τους φίλους σας - Μοιραστείτε παρακάτω…